2021年，沉寂已久的文化消费投资圈突然被“元宇宙”带火了。数据显示，截至11月29日，全国共有484家“元宇宙”相关企业，其中超五成企业是今年内注册。不仅仅是企业，越来越多的地方政府也开始关注这一全新赛道，试图抢占发展先机。二级市场涨停潮更是一波接一波，直到最近才有所降温。
作为一种新的信息载体和交互形式，元宇宙的未来值得畅想。但是，2021年文化消费投资与发展趋势却不只有元宇宙。
2021年12月23日，建投投资/建投华文、人大创意产业技术研究院主办的《中国文化消费投资发展报告(2021)》发布会暨2021文化消费投资论坛在北京举行。
此次发布会以“迎接文化消费的创新与融合发展”为主题，邀请了众多专家学者和行业从业人员，通过研判当前中国文化传媒和文化消费产业的现状与特点，分析未来发展趋势和投资热点，为新时代的中国文化消费投资发展提供新洞察、新观点和新理论。
建投投资/建投华文作为中国建投集团旗下专业的投资和运营平台，一直关注文化产业的投资和研究，与中国人民大学创意产业技术研究院联合主编，共同出版了《中国文化消费投资发展报告（2021）》。
报告内容由宏观政策和市场趋势、区域发展、企业发展三个维度构成，通过行业整体分析，结合各细分领域企业自身发展的经验和总结，探索和梳理过去一年中国文化消费投资的新方位和新动向。
今天的文章主要分享报告对中国文化消费领域投资和发展总结出的三大趋势，更多深度分析与预测，请关注《中国文化消费投资发展报告（2021）》。
趋势一：后疫情时代流量红利趋于饱和，在线文娱将借助技术升级实现产业创新突破
受疫情影响，在线文娱产业在2020和2021年初得到激发，保持增长态势，业内平台同时加紧业务布局与升级，产业价值进一步放大。
数据显示，截止至2020年底，中国各类网络娱乐应用的用户规模均有所增长，其中网络直播细分场景增速最为明显。疫情影响下，大众文化娱乐需求转向线上释放，中国在线娱乐应用用户规模迎来阶段式增长。
但是后疫情时代，互联网头部平台广告增速出现了不同程度的下滑，标志着这一阶段的流量红利趋于饱和。根据最近媒体报道，有接近字节跳动内部的人士透露，字节跳动商业化产品部召开了全员大会，会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。这是字节跳动2013年开启商业化以来，首次出现这种情况。
如今，广告收入半年停止增长，或意味着字节的收入增长全面放缓。无独有偶，2021年11月10日腾讯公布最新季报，三季度中，腾讯网络广告业务收入同比增长5%至人民币225亿元，去年同期增速为16%。
“流量饱和”论断近年来不绝于耳，但是总有新的技术突破和创新的产品来挖掘新的流量。未来，中国在线文娱市场将借助5G广泛商用、人工智能技术升级等产业变革力量，实现新业态、新形式的创新突破，也有望为市场后续发展提供持续动力。
趋势二：文旅企业后疫情时代迎来扩张机会，城市周边游需求推动“美丽乡村”建设
2020年疫情给文旅企业带来巨大冲击，但2020年下半年开始国内游已经恢复。2021年前三季度国内旅游收入和出行总人次恢复至正常年份5成，前三季度国内旅游收入（旅游总消费）2.37万亿元，比上年同期增长63.5%，恢复到2019年同期的54.4%。
后疫情时代，城市周边游等休闲度假需求走高，“美丽乡村”计划让民宿在全国遍地开花，旅游下沉成为趋势。
这和国内疫情受控局势较好、去年下半年跨省游开放，以及出境游回流消费、城市周边休闲度假需求走高等有直接关系。后疫情时代，出境游的道路被堵，国内游、周边游迎来扩张机会。
在《中国文化消费投资发展报告（2021）》整理的2020年文旅行业早期融资之中，民宿领域占据一半。中国正在逐渐进入大乡村旅游时代，乡村旅游与乡村民宿发展呈现出极强的吸金能力。
一方面是城市用户对周边短途休闲度假的消费需求不断扩大；另一方面，国家对于乡村旅游和民宿发展的支持与日俱增。
国务院办公厅曾印发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》支持乡村旅游发展。乡村旅游作为旅游业的重要分支，进入发展的快速路。乡村民宿作为乡村旅游发展多样化的载体，盘活了农村闲置房源，拉动当地就业，带动当地经济发展。
文旅融合、特色旅游迎来发展机会。游客对传统的文化景区已经出现了审美疲劳，对新的事物充满着期待。突出特色和体验性的文旅商业综合体是城市休闲度假群体的“新宠”。
文旅商业综合体打造文旅商复合模式，通过文化主题，聚集商业、旅游、休闲于一体，满足消费客群新消费需求，是极具个性化的主题型商业模式。文创体验店、文创商城、创客生活空间、联合办公等项目都将成为文旅综合体发展的重要引擎。
在打造文旅综合体项目时，需要充分结合自身IP，创新运作思维，深入挖掘文旅项目的历史文化、地域文化、民俗文化，将项目与文化完美融合，形成自身独特的差异化优势，这样才能在激烈的竞争中突围。
趋势三：潮流文化引领消费模式创新发展，盲盒经济、虚拟经济使线上线下娱乐融合发展。
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中明确，要实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。
近年来，在互联网、大数据、人工智能、VR/AR等高科技引领下，消费方式和消费场景不断推陈出新，许多文化产业新业态正在崛起，新型文化消费模式快速发展。
其一，线下娱乐成为消费新风口。随着人们生活水平普遍提高，文化需求正在发生新的变化，更具个性、参与性和互动性的文化活动受到人们欢迎，体验经济应运而生。
体验式文化消费的“卖点”是提供新奇有趣的文化娱乐体验，实景游戏、VR游戏、陶艺手工、民俗文化游、沉浸式戏剧等都属于体验式文化消费。从创造作品到提供体验，从单向传播到双向互动，体验式文化消费为文化产业提供了新思路，开辟了新天地。
根据中国青年报的调查，2019年中国实景游戏体验馆消费人次达280万，门店超过1万家，市场规模逼近100亿元。在《明星大侦探》等热播综艺节目助推与形如沉浸式戏剧《不眠之夜》等玩法的不断创新下，2021年春节假期，实景游戏体验馆呈现一票难求的火爆场面，真人实景游戏成为文化消费新风口。
其二，盲盒经济创造商业奇迹。2020年，泡泡玛特千亿市值上市使得“盲盒经济”火热出圈。2020年12月，河南博物院的文创产品“考古盲盒”火了，线上线下多次脱销。据河南博物院统计，“考古盲盒”5天的线上销售额超过50万元。
“考古盲盒”走红，表明年轻人并非不喜欢文物，文物传承需要同“潮玩”概念、消费热点、游戏化体验相结合。
Frost & Sullivan的研究报告显示，中国潮流玩具零售的市场规模从2015年的63亿元上升至2019年的207亿元，年均复合增速高达34.6%，2024年市场规模预计达到763亿元。
在“新零售+消费升级+供给侧改革”的大潮下，国内文化消费公司利用行业发展红利期迅速驶入快车道，成长为潮流玩具文化生态的建设者。
其三，虚拟娱乐“百花齐放”。近年来我们可以看到，虚拟数字人技术应用非常广泛，融媒体、电商、金融、医疗、汽车等各个领域都出现了应用级数字人，“虚拟主播”、“车载助手”、“ 党建助手”、“金融助手”等数字人层出不穷。
虚拟偶像作为数字人在娱乐行业的应用逐渐流行，是XR技术（Extended Reality，扩展现实）借助数字人逐步实现对消费者市场的教育。
同时，在最近被广泛关注的“元宇宙”概念中，数字人作为元宇宙的主体角色，能够帮助每个人在元宇宙建立身份，也是我们打开元宇宙通道的关键环节。在渲染、动作捕捉等技术的快速发展之下，创作成本变得越来越低。在国内的音乐、视频和短视频平台上，这些引领年轻群体消费、娱乐潮流的虚拟娱乐，渐成“百花齐放”的态势。
虽然新冠疫情对文化消费行业影响很大，但是可以相信，在政策驱动、资金导向、技术革新、需求升级等多重因素影响下，文化消费行业将涌现出越来越多的投资机会。
建投投资/建投华文智力成果
《中国文化消费投资发展报告》：建投投资/建投华文致力于为中国文化产业领域投资和发展贡献才智，已连续七年推出文化产业相关投资发展报告，与多家高校科研院所、政府智库、主流媒体、实体企业和投资企业合作，共同记录时代潮流中文化消费的发展和特点。希望以《中国文化消费投资发展报告》为载体，联动促进产业界、学术界和投资界的深度合作，共同为中国文化消费产业的投资和发展出谋划策。
《中国工业制造投资发展报告》：随着投资领域的拓宽，建投投资/建投华文今年第一次出版《中国工业制造投资发展报告》，报告对工业制造行业政策、产业发展与投资趋势等问题进行了深度分析与展望，涵盖了新能源汽车、风电、红外设备、智能安防、玻璃制造、印刷电路板、柔性电路板等细分领域，同时结合企业案例，为读者分享来自一线的实践与认知。